Semalt împarte 5 cerințe SEO pentru Yandex și Google, care trebuie îndeplinite pe site în viitorul apropiat

Dezvolți un site și îl promovezi în cele mai bune poziții în rezultatele căutării? Urmăriți cerințele algoritmilor motorului de căutare? La ce ar trebui să fii atent în acest an pe site; vom lua în considerare 5 factori importanți pentru site din ultimele tendințe.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) este un protocol care asigură securitatea și confidențialitatea la schimbul de informații între un site web și dispozitivul unui utilizator. De exemplu, vă permite să protejați datele pe care le furnizează un utilizator în formularele web pentru a plasa o comandă sau pentru a vă abona la actualizări.

Traficul paginilor HTTP obișnuite nu este criptat, datele lor pot fi citite de oricare dintre serverele prin care trec pe drumul către serverul site-ului web. Dacă pagina web vizitată este protejată de HTTPS, toate datele sunt criptate, astfel încât informațiile despre activitatea utilizatorului pe acest site web sunt disponibile numai pentru el și site-ul web.

O conexiune SSL sigură

Site-urile care utilizează o conexiune sigură sunt clasate mai bine de motoarele de căutare. În 2014, Google a anunțat asta o conexiune SSL sigură ar fi semnalul oficial pentru clasarea site-urilor web. În septembrie 2015, un purtător de cuvânt Google a confirmat că HTTPS oferă un avantaj atunci când alege între două rezultate de căutare egale. Și la sfârșitul anului 2015, Google a anunțat că versiunea HTTPS a paginii va fi acum indexată în mod implicit. Aceasta înseamnă că, dacă site-ul are pagini HTTP, Google va încerca să-și găsească echivalentul în format HTTPS și, dacă există, motorul de căutare va indexa versiunea HTTPS și va afișa aceste pagini în rezultatele căutării.

Cum se trece la protocolul HTTPS?

Dacă decideți să treceți la protocolul HTTPS, utilizați certificate de securitate puternice pentru aceasta. Certificatul SSL este un document electronic care confirmă gradul de fiabilitate al site-ului. Un certificat SSL este necesar pentru a utiliza SSL pe server. SSL (Secure Sockets Layer) este un protocol criptografic care asigură transmiterea sigură a datelor pe internet. Puteți obține un certificat SSL de la autoritățile de certificare, de regulă, contra cost sau puteți utiliza opțiuni gratuite.

Puncte de reținut

Schimbarea protocolului site-ului de la HTTP la HTTPS este considerată un transfer de site cu o modificare URL. Această acțiune poate afecta temporar contabilitatea traficului. Când un site este mutat, poziția sa în rezultatele căutării se poate modifica, deoarece roboții motorului de căutare efectuează din nou accesarea cu crawlere și indexarea paginilor web. Viteza cu care roboții motoarelor de căutare reindexează paginile depinde de viteza serverelor, de numărul de adrese și de alți factori. Pentru a accelera acest proces, vă puteți trimite harta de site. Citiți despre migrarea site-urilor către HTTPS pe paginile de ajutor pentru motoarele de căutare, cum ar fi Google Webmaster Tools.

Când se clasează un site, utilizarea acestui protocol este considerată un factor pozitiv, de aceea este recomandabil să începeți să utilizați HTTPS.

2. Responsibilitate de proiectare

Site-urile responsive sunt site-uri ale căror pagini sunt ajustate la rezoluția și dimensiunea ecranului utilizatorului. Din 2015, Google a luat în considerare oficial compatibilitatea mobilă ca unul dintre factorii de clasare ai site-ului în căutarea mobilă. Și în 2016, Google, pe blogul său oficial, a anunțat actualizarea algoritmului pentru dispozitive mobile. De atunci, acest factor va avea un impact mai mare asupra clasamentului site-urilor în rezultatele căutării mobile.

Yandex marchează de mult timp paginile adaptate pentru căutarea mobilă în rezultatele căutării mobile cu o etichetă specială „versiune mobilă” atunci când caută de pe dispozitive mobile. Evident, motorul de căutare va continua să acorde preferință în clasarea pe dispozitive mobile a site-urilor cu versiune mobilă.

Atunci utilizatorii nu trebuie să mărească fontul și să deruleze în mod constant pagina la stânga și la dreapta. În al doilea rând, site-ul nu ar trebui să conțină elemente care nu funcționează pe platformele mobile populare. Astfel de elemente includ, în special, filme flash.

Criteriile pentru primirea unei etichete de la Yandex

Criteriile pentru primirea unei etichete de la Yandex în acest moment, de exemplu, sunt:
  • pagini care se adaptează la rezoluție și dimensiunea ecranului și au aceeași adresă URL pentru toate dispozitivele;
  • pagini cu adrese URL mobile separate, cum ar fi m.site.ru (adrese URL desktop site.ru).
De asemenea, paginile:
  • nu trebuie să conțină lumină Flash sau Silver (trebuie folosit HTML 5);
  • conținutul paginilor nu trebuie să depășească ecranul pe orizontală;
  • este necesar ca atributul viewport să fie configurat pe site pentru a defini corect viewport-ul de pe telefoanele mobile.
Puteți verifica cu ușurință sensibilitatea site-ului pe pagina Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Modalități de optimizare a unui activ pentru mobil

Una dintre cele mai simple modalități de optimizare a unui activ pentru dispozitive mobile este schimbarea temei site-ului în receptiv. Designul receptiv va permite șablonului să se adapteze automat la orice dimensiune a ecranului. Puteți utiliza șabloane responsive gata făcute sau puteți comanda dezvoltarea unui șablon adaptiv pentru site-ul dvs.

Cu toate acestea, trebuie avut în vedere faptul că optimizare a unui site care funcționează deja și implementarea unui aspect adaptiv pe acesta este un proces destul de complicat și nu poate fi complet automat, deoarece orice pagină a site-ului poate conține cod care interferează cu adaptarea (lățimea fixă ​​a coloanelor tabelului, imaginile cu parametrul lățimii inscripționate , etc.). În acest caz, trebuie să verificați fiecare pagină a site-ului dvs.

3 - Factori comportamentali îmbunătățiți

Factorii comportamentali sunt semnale suplimentare prin care motoarele de căutare evaluează valoarea practică și utilitatea paginii pentru utilizator. Motoarele de căutare au subliniat în mod constant importanța factorilor comportamentali în algoritmii de clasare a site-ului în ultima vreme.

Factorii comportamentali includ un set de criterii:
  • timpul petrecut de utilizator pe site;
  • adâncimea de vizionare;
  • rata de respingere;
  • raportul dintre returnările pe site și numărul total de conversii.

Timpul petrecut de utilizator pe site

Timpul pe site este calculat ca diferență de timp între primul și ultimul eveniment din vizită (evenimentele includ vizualizări de pagină, clicuri pe linkuri externe, descărcări de fișiere și atingerea obiectivelor). Este simplu pentru roboții de căutare: cu cât mai mult timp pe site, cu atât mai bine. Se crede că cu cât un vizitator rămâne mai mult pe site, cu atât este mai interesant site-ul, ceea ce înseamnă mai relevant pentru solicitările sale.

Adâncimea vizualizării

Este numărul de pagini vizualizate ale site-ului în timpul unei vizite de utilizator. Acest factor comportamental caracterizează nu numai interesul vizitatorilor pentru conținut, ci și calitatea navigării și a legăturilor dintre pagini. Pentru a evalua indicatorul, analizăm statisticile: ieșiți din pagini, numărul de vizualizări ale paginilor de destinație și luăm măsuri pentru creșterea indicatorului.

Rata de respingere

Rata de respingere este procentul de vizitatori care au vizionat mai puțin de două pagini pe un site față de numărul total de vizitatori. Cu cât rata de respingere a site-ului este mai mică, cu atât este mai bună în ochii motoarelor de căutare. Rata de respingere variază în funcție de subiect și caracteristicile site-ului.

Mod de îmbunătățire a caracteristicilor comportamentale ale unui site

Cea mai sigură modalitate de a îmbunătăți caracteristicile comportamentale ale unui site este de a-l face interesant și util pentru utilizatori. Există multe modalități de a face acest lucru.

Îmbunătățirea utilizabilității site-ului

Termenul de „utilizare” a devenit o parte a vieții de zi cu zi a proprietarilor și dezvoltatorilor de site-uri. Se crede că, cu cât este mai ușor de utilizat un site (adică, cu cât este mai mare utilizabilitatea acestuia), cu atât sunt mai buni factorii săi interni de comportament și invers: cu cât site-ul este mai incomod, cu atât sunt mai răi. Folosind analiza de utilizare și date analitice, bazându-vă pe propriile sentimente și feedback-ul clienților, efectuând o analiză comparativă a concurenților, puteți îmbunătăți site-ul în sine și, în consecință, îmbunătăți factorii comportamentali.

Navigare bine concepută

Mulți Specialiști în SEO subliniază că ratele ridicate de respingere sunt adesea asociate cu o lipsă de navigare ușoară pe site. Navigarea include meniul site-ului, sitemap-ul, legarea competentă, widget-urile auxiliare, etc. Regula principală este că nu ar trebui să existe „fundaturi” pe site, vizitatorul ar trebui să aibă întotdeauna opțiuni pentru a continua, a merge la alte pagini. Acest lucru este deosebit de important pentru paginile de destinație. Pentru a crește conversia site-ului, este necesar să vă gândiți cu atenție și să planificați căile utilizatorilor de pe site.

Reducerea timpului de încărcare a paginilor site-ului web

Fiecare secundă suplimentară în timpul încărcării site-ului elimină vizitatorii de la vizualizarea acestuia. Oamenii adoră site-urile rapide și motoarele de căutare le preferă și pe ele.

Creșterea conținutului informațional și a utilității site-ului

Cu cât conținutul este mai bun, cu atât mai mult, cu atât este mai util și mai informativ, cu atât este mai interesant. Cu cât este mai mare probabilitatea ca site-ul să fie apreciat de vizitator. Colectați informațiile maxime de pe site despre subiectul său. Împărtășiți-vă experiența profesională, oferiți sfaturi vizitatorilor, cereți părerea lor.

Îmbunătățirea aspectului site-ului

Acest lucru nu înseamnă proiectare de dragul designului, a înfrumusețărilor inutile și a altor tipuri. Proiectarea trebuie să corespundă temei site-ului, să ia în considerare acțiunile vizitatorilor de pe site și să nu interfereze cu percepția conținutului.

Integrarea unui instrument unic în site

Conectați vizitatorii la site - dezvoltați un instrument unic pe care numai dvs. îl aveți pe site-ul dvs. Veți vedea că numărul de vizitatori care se întorc de fiecare dată din ce în ce mai mult. De exemplu, este util un site web unde puteți vedea o hartă a adâncimilor apei sau puteți calcula costul instalării unei ferestre din plastic.

Comportamentul vizitatorilor de pe pagină

Îmbunătățirea factorilor comportamentali ar trebui să înceapă prin studierea comportamentului vizitatorilor de pe pagină. Pentru aceasta, există instrumente de analiză speciale: o hartă de clic, o hartă de defilare și un webviewer (înregistrarea mișcărilor mouse-ului), pe care Yandex le oferă gratuit în cadrul serviciului Yandex.Metrica. Analizați harta de căldură pentru pagina dvs. de destinație. Utilizați toate instrumentele disponibile pentru a înțelege de ce un vizitator face un scurt clic și revine la căutare. Pot exista numeroase motive - de la o utilizare slabă la conținut incomplet sau de calitate scăzută.

4 - Microdate

Microdatele sunt un standard pentru optimizarea semantică. Scopul marcajului semantic este de a face informațiile de pe Internet mai structurate și de a facilita motoarelor de căutare și programelor speciale extragerea și prelucrarea informațiilor pentru prezentarea convenabilă a acestora în rezultatele căutării.

Micromarcarea se realizează prin adăugarea de etichete speciale la codul HTML al paginii, în care sunt plasate diverse informații utile și permite roboților să definească și să structureze mai precis informațiile de pe paginile site-ului. Tipurile de micro-markup depind de tipurile de sarcini și de tipurile de site-uri pe care sunt difuzate reprezentările formate de micro-markup.

Marcajul are loc direct în codul HTML al paginilor folosind atribute speciale și nu necesită crearea de fișiere de export separate. Dicționare comune:
  • Deschideți graficul
  • Schema.org
  • Microformate
Cel mai popular este Schema.org - standardul pentru marcarea semantică a datelor de pe web.

Cum să verificați micro-marcajul site-ului

Puteți verifica micro-marcajul site-ului, de exemplu, utilizând serviciile Yandex Webmaster sau Google pentru webmasteri. Folosind un validator personalizat, puteți verifica marcajul pentru a vă asigura că motoarele de căutare recuperează datele în mod adecvat.

Micromarcarea indică căutarea roboților informațiilor care ar trebui procesate. Aceasta permite o relevanță îmbunătățită a paginii pentru roboții și utilizatorii motoarelor de căutare. Nu există o confirmare exactă a dependenței micro-markup-ului de clasamentul site-ului. Dar micro-markup-ul este un instrument de încredere care vă permite să faceți o resursă mai structurată și mai orientată către client din punctul de vedere al utilizatorilor și al roboților de căutare. Folosind marcarea semantică, puteți îmbunătăți, de exemplu, prezentarea unui fragment de site în rezultatele căutării și creșteți CTR în consecință.

Markup vă permite să faceți o resursă mai vizibilă pentru utilizatori în rezultatele căutării. În primul rând, prezența micro formatului sau a micro datei pe pagină este reflectată în fragmentul (descrierea) care însoțește linkul către site în rezultatele căutării. Fragmentul unui astfel de site conține o descriere mai completă a paginii, principalele secțiuni ale site-ului, gama de prețuri a mărfurilor, imagini, adrese, numere de telefon, evaluări etc. Nu uitați că un fragment este un fel de anunț și un fragment optimizat atrage mai mulți vizitatori pe site.

Marcare de conținut semantic

Marcajul semantic al conținutului este utilizat de diverse servicii și vă permite să generați fragmente speciale pentru paginile cu astfel de marcaj: pentru produse, pentru rețete, pentru filme, pentru lucrări creative, pentru întrebări și răspunsuri, pentru videoclipuri și imagini, pentru date despre organizație și adresa acestuia, pentru recenzii etc.

5 - Unicitatea conținutului

Internetul se transformă într-o grămadă de copiere-lipire, iar motoarele de căutare, în mod firesc, încearcă să combată acest lucru. Motoarele de căutare se îmbunătățesc în fiecare zi din ce în ce mai mult, concentrându-se pe interesele utilizatorilor. Unicitatea conținutului asigură o bună indexare a site-ului, indică utilizatorilor valoarea informațiilor, bunurilor sau serviciilor și, de asemenea, îmbunătățește percepția generală a mărcii.

Nimeni nu știe sigur ce factori iau în considerare motoarele de căutare atunci când clasează site-urile. Prin urmare, cel mai bine este să vă concentrați pe crearea celui mai interesant și util site web. Se observă că motoarele de căutare adoră site-urile care sunt actualizate constant, atât de multe SEO-uri recomandăm publicarea regulată a materialelor noi. În același timp, dacă copiați-lipiți și publicați conținut de calitate scăzută care nu are valoare pentru utilizatori, atunci o astfel de tactică poate face mai mult rău decât bine. Motoarele de căutare vor considera un site de calitate slabă dacă cea mai mare parte a conținutului său este copiat din alte surse sau dacă site-ul conține pagini cu conținut duplicat sau similar.

Algoritmi ai motorului de căutare și unicitatea conținutului

Algoritmii motoarelor de căutare vizează furnizarea utilizatorilor cu cele mai utile informații. În Ghidul pentru webmasteri, Google scrie: „Unii webmasteri încearcă să-și claseze site-urile și să atragă utilizatorii către aceștia, creând pagini detaliate, cu conținut puțin sau deloc original”.

Google va lua măsuri cu privire la domeniile care încearcă să fie supraevaluate, afișând pagini de șabloane copiate sau generate automat, care nu prezintă interes pentru utilizatori. Unii webmasteri preferă să copieze conținut de pe site-uri mai populare fără să acorde atenție relevanței și unicitatea acestui conținut și cred că creșterea volumului de pagini va îmbunătăți rangul site-ului pe termen lung.

Conținutul în sine, chiar dacă este copiat de pe cele mai populare și de înaltă calitate site-uri, nu va fi de valoare pentru utilizatori, dacă site-ul dvs. nu oferă materiale suplimentare sau oportunități de a lucra cu acesta. Mai bine să vă luați timp și să creați conținut original care va face site-ul dvs. să iasă în evidență din mulțime. Asta va atrageți vizitatori care repetă și asigurați căutări relevante pe Google.

Conținut duplicat

Conținutul duplicat poate apărea pe site și nu intenționat din cauza duplicării paginilor de către sistemul de control sau a ieșirii blocurilor identice pe paginile site-ului. De regulă, în acest caz, scopul nu este să inducă în eroare utilizatorul.

Nu utilizați doar unicitatea tehnică a site-ului, care este determinat de mecanismele motoarelor de căutare, - bazați-vă conținutul pe nevoile reale ale vizitatorilor site-ului. Atunci când creați texte informative, este important să colectați cât mai multe informații utile, să aranjați articole mai bine decât cele ale concurenților și să adăugați acolo detalii unice care nu se găsesc în alte resurse. Studiați interesele și nevoile publicului, analizează factorii comportamentali, încercați noi opțiuni de conținut: o atitudine atentă față de public va oferi o atenție receptivă la resursa web a utilizatorilor și a motoarelor de căutare.

Cu toate acestea, nu ar trebui să mergeți la extrem și să credeți că unicitatea textului este principala valoare a site-ului, care are cel mai mare impact asupra promovarea site-ului în TOP. Dacă roboții de căutare anteriori au evaluat unicitatea conținutului în primul rând, acum acest aspect devine suplimentar. Factorii comportamentali, despre care am scris mai sus, vin în prim plan. Amintiți-vă principalul lucru: conținutul trebuie să aibă valoare pentru publicul site-ului dvs. Și nu uitați de dezvoltarea complexă a site-ului.

mass gmail